河北省張家口市崇禮滑雪場內人頭攢動。 受訪者供圖
“冬奧會后第一個完整運營的雪季，崇禮滑雪游火爆，吸引了范圍更廣、更多的游客！”“沉浸式、體驗型文旅產品煥新，如‘只有紅樓夢·戲劇幻城’令人耳目一新。”“高精準營銷宣傳推廣，河北文旅‘出圈’了。”……談及2023年對河北文旅最深的感受，游客、從業者、文旅系統相關負責人等各抒己見，但對“‘這么近，那么美，周末到河北’成時尚”則形成共識。
回溯2023，“這么近，那么美，周末到河北”品牌塑造與傳播成為河北文旅的關鍵之舉。河北省文化和旅游系統圍繞“這么近，那么美，周末到河北”做足“大文章”。“‘近’是便捷性的考量，‘美’包含山水之美、文化之美、品質之美的挖掘，而‘周末到河北’是順應短途游、自駕游的市場需求。”河北省文化和旅游廳相關負責人介紹。
如何讓游客“種草”河北，產生出游意愿，是河北文旅首先考慮的問題。
為此，河北給出這樣的答案：線上線下齊發力，跨界營銷開銷路；部門橫向協同，省市縣縱向聯動。河北邀請70多位名人鄉賢為家鄉代言，與抖音生活服務聯合舉辦“超有范”冰雪節暨2023冬季游河北啟動儀式，邀請6位大咖上演變裝秀，在微博、抖音等線上平臺掀起一波討論熱潮；圍繞“四季”“五帶”，線下相繼舉辦“春暖花開 香約河北”“中國壩上草原歡樂季”“中國渤海濱海旅游歡樂季”“超有范 冰雪季”等主題活動，全面展現河北豐富的文旅資源和最新最潮玩法……
“中國壩上草原歡樂季”活動現場。 河北省文化和旅游廳供圖
“中國壩上草原歡樂季”活動現場。 河北省文化和旅游廳供圖以“壩上草原歡樂季”為例，張家口、承德兩地為廣大游客提供多樣化選擇和品質化服務，成了2023年全國避暑游的熱門打卡地。據統計，2023年7月、8月壩上六縣區共接待游客1233萬人次，旅游收入超130億元。河北品牌營銷推廣成效可見一斑。
成功“種草”后，“近”即便捷性，是出游者繞不開的話題。
冬日的崇禮，粉妝玉砌。在銀白雪道上自由馳騁的北京冰雪“發燒友”李先生對此深有感觸，“在火車站、地鐵站常看到河北旅游宣傳海報，再加上雪友推薦，就很想來崇禮玩玩。京張高鐵開通后，從北京到崇禮直達也就1個多小時。今年還有了‘樂游京津冀一碼通’小程序，一站搞定吃住行，很方便，這不就麻溜地來啦！”
搭建“樂游京津冀一碼通”平臺、聯合省交通運輸廳實施旅游包車周末與節假日免費通行高速公路政策、出臺旅游包機和旅游專列獎勵政策……河北省文化和旅游廳推出的一系列誠意滿滿的措施，為游客提供便捷化服務的同時，進一步拉近河北與游客的距離。
據統計，“樂游京津冀一碼通”上線后，半年時間注冊用戶140余萬人，2500余家文旅企業入駐，成為出游好幫手。2023年3月至11月，河北省高速公路累計免費通行旅游包車超69.79萬輛次，帶動游客增長率超過10%。
為讓游客不虛此行，河北瞄準品牌內核，做足“美文章”。
“只有紅樓夢·戲劇幻城”室內劇場劇照。受訪者供圖
“只有紅樓夢·戲劇幻城”室內劇場劇照。 受訪者供圖 2023年7月底開園的“只有紅樓夢·戲劇幻城”便是“文化之美”的精彩演繹。16扇風格迥異的門、108個各具特色的情景空間、20個大小不一的沉浸式劇場……一處處現代與古韻融合的園林美景，一場場生動豐富的沉浸式戲劇讓人陶醉。
“‘只有紅樓夢·戲劇幻城’講述了人人心中的‘紅樓夢’。這里移步易景，沉浸性很強，設計極具東風美學，很出片！而且演員很專業，值得N刷。”游客方女士說。
據該劇場運營方新繹控股副總裁郭彧表示，《紅樓夢》是中華優秀傳統文化的經典代表。該項目想用當代人喜愛、更易接受的方式，去呈現傳承中國文化最深邃優雅的部分。
“只有紅樓夢·戲劇幻城”是河北深挖“美”的一個縮影。2023年，深化文化文物資源挖掘、舉辦全國戲曲（北方片）會演暨梆子聲腔優秀劇目展演等活動、實施舞臺藝術精品工程、推進旅游品質提升專項行動、落實文化藝術、文創產品、品牌餐飲進景區等系列工作齊頭并進，河北文化文物事業進一步繁榮發展，旅游品質業態實現新提升，“文化之美”“品質之美”更加亮眼。
精準營銷提高知名度、務實舉措拉“近”距離、深挖內涵“美”意十足……在河北省文化和旅游廳的全面部署、高位推動下，“這么近，那么美，周末到河北”品牌愈加響亮，河北文旅“一池春水”全面激活，文旅經濟快速復蘇、持續向好。數據顯示，2023年1至11月，河北省共接待游客8.06億人次，實現旅游收入9123.67億元，分別恢復至2019年同期的110.05%和108.48%。其中，接待京津游客1.11億人次，占全省游客總量的13.8%。2024年，更多人“近”享悠閑好時光，擁抱家門口的“詩與遠方”，河北文化旅游續寫新的故事值得期待。
