原標(biāo)題：這么近 那么美
為京津游客量身訂制“周末游河北”
8月16日，“這么近 那么美 周末游河北”主題宣傳活動(dòng)在北京全面啟動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場為我省各市設(shè)置了展位，展示剪紙、泥塑等特色非遺產(chǎn)品。非遺傳承人還進(jìn)行了現(xiàn)場表演。 記者 賈楠 見習(xí)記者 高二會(huì)攝
“我的家鄉(xiāng)啊在河北，我愛我的家鄉(xiāng)美，太行山秀燕山俏，藍(lán)湛湛的一灣渤海水……”8月16日20時(shí)30分，一首《我的家鄉(xiāng)在河北》響徹北京奧林匹克公園，旋律悠揚(yáng)，動(dòng)人心弦。當(dāng)晚，由省文旅廳主辦的“這么近 那么美 周末游河北”主題宣傳活動(dòng)在北京全面啟動(dòng)。
近年來，周末游市場蓬勃發(fā)展，京津地區(qū)旅游需求旺盛。為提升河北旅游品牌影響力，省文旅廳“5·19”中國旅游日啟動(dòng)了“這么近 那么美 周末游河北”品牌活動(dòng)，通過宣傳推廣、省市聯(lián)動(dòng)、跨界聯(lián)合，吸引更多京津游客走進(jìn)“這么近 那么美”的河北。
廣而告之，邀請京津游客周末游河北
可以“騰云駕霧”的白石山、囊括天下溶洞奇觀的崆山白云洞、精雕細(xì)琢的響堂山石窟……8月17日，在北京西站，北京市民潘女士指著燈箱展示的河北各大景區(qū)的精美圖片說：“我之前只知道河北有正定古城、野三坡、避暑山莊幾個(gè)比較大的景點(diǎn)，看到宣傳圖片才知道，河北還有那么多好看又好玩的景區(qū)，周末有時(shí)間一定要去看看。”
不只是北京西站，現(xiàn)在，無論是穿行在北京大街小巷的公交車，還是四通八達(dá)的北京地鐵，抑或是西單明珠大廈等各大商圈，都可以看到“這么近 那么美 周末游河北”宣傳圖片。
“目前，北京火車站燈箱廣告、地鐵站燈箱廣告、北京周邊高速路牌廣告以及12306開屏廣告等已全面刊播河北宣傳廣告。”省文旅廳副廳長王榮麗說，為實(shí)現(xiàn)宣傳合力，提升宣傳效果，省文旅廳聯(lián)合石家莊、承德、秦皇島、張家口、唐山、邢臺(tái)、滄州市共同出資，圍繞“周末游河北”主題，在北京集中開展了大規(guī)模的全媒體廣告宣傳活動(dòng)。
早在5月19日中國旅游日當(dāng)天，“這么近 那么美 周末游河北”主題宣傳活動(dòng)就已經(jīng)在正定古城啟動(dòng)。京津冀自駕車俱樂部代表、旅游達(dá)人和游客千余人參加活動(dòng)。現(xiàn)場推介河北特色旅游資源和優(yōu)惠措施，舉行向京津冀自駕車俱樂部授旗儀式，開展了正定古城巡游活動(dòng)。
談及開展“周末游河北”活動(dòng)的初衷，王榮麗告訴記者，河北多地處在京津1至2小時(shí)交通圈內(nèi)，且旅游資源豐富，周末游市場十分廣闊。近年來，京津已成為我省最大的省外客源市場。
為最大限度提升“周末游河北”品牌傳播力，省文旅廳還積極利用新媒體傳播速度快、轉(zhuǎn)化率高的特點(diǎn)進(jìn)行宣傳推介，增強(qiáng)品牌曝光度和關(guān)注度。
騰訊微視便是省文旅廳入駐的新媒體平臺(tái)之一。在北京主題宣傳活動(dòng)現(xiàn)場，省文旅廳與深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司正式簽約，聯(lián)合開展“這么近 那么美 周末游河北”主題宣傳推廣，通過在騰訊微視頻道開設(shè)“周末游河北”專欄，隨時(shí)發(fā)布河北旅游資訊，吸引更多京津等地游客關(guān)注河北旅游。
“我們打造的新媒體產(chǎn)品也成了爆款，‘樂享河北抖來嗨’‘頭條帶你游河北’等活動(dòng)，總瀏覽量接近2億次。”王榮麗說，接下來，還將利用微信朋友圈和電臺(tái)廣告進(jìn)行宣傳推廣，廣而告之河北景區(qū)，邀請更多京津等地游客一起“周末游河北”。
省市聯(lián)動(dòng)，為京津游客量身打造周末游產(chǎn)品
7月31日上午，來自京津冀的50輛房車齊聚正定塔元莊木屋民宿小鎮(zhèn)，各式各樣的房車整齊停放，列隊(duì)前行，場面好不壯觀。以“這么近 那么美 房車游河北”為主題的“2019京津冀房車巡游暨非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和紅色旅游宣傳體驗(yàn)交流活動(dòng)—河北站”在塔元莊村正式啟動(dòng)。
“三地聯(lián)合組織的房車巡游活動(dòng)，從北京啟程，途經(jīng)我省滄州、石家莊鹿泉和平山等多個(gè)地方，對展示河北旅游資源、打響‘周末游河北’品牌有很大的推動(dòng)作用。”河北旅游規(guī)劃首席專家、省地理科學(xué)研究所研究員邸明慧說。
除開展精彩活動(dòng)外，我省還為京津游客“周末游河北”提供了出游線路參考。
省文旅廳組織策劃公司、旅行社、自駕游俱樂部等共同整理、編排了一至三日的周末短途游線路產(chǎn)品。下一步，還將推出全域自駕游活動(dòng)，整合各市旅游資源，包裝分區(qū)域主題自駕線路，與自駕游俱樂部、民間車隊(duì)聯(lián)合組成自駕車隊(duì)，發(fā)起自駕游活動(dòng)，吸引更多京津游客參與其中。
以“這么近 那么美 周末游河北”品牌為統(tǒng)領(lǐng)，各景區(qū)也紛紛推出配套活動(dòng)，合力拓展周末游客源，掀起新一輪周末游、短途游熱潮。
7月19日，唐山國際旅游島以“唐山周末·浪漫月島”為主題，舉辦了“2019生態(tài)德龍?jiān)聧u海洋音樂節(jié)”開幕式。“為吸引京津游客到唐山樂享周末，7月19日到8月19日期間，每個(gè)周五、周六晚上都為游客舉辦大鼓、評劇等專場演出。”唐山國際旅游島相關(guān)負(fù)責(zé)人說。為響應(yīng)“周末游河北”活動(dòng)，易縣太行水鎮(zhèn)8月23日針對京津游客舉辦了處暑活動(dòng)。
目前，“周末游河北”活動(dòng)正在我省多地舉辦。經(jīng)省市聯(lián)動(dòng)打造，“這么近 那么美 周末游河北”品牌越來越響。
完善設(shè)施和服務(wù)，提升體驗(yàn)，讓京津游客出游更方便
“現(xiàn)在是在一線天景點(diǎn)，順著這條路往北走就能到老虎嘴側(cè)洞、海棠峪。地圖上顯示百里峽景區(qū)售票處附近有幾家農(nóng)家樂，咱們中午去那吃飯吧。”8月19日，在野三坡百里峽景區(qū)，北京游客馬先生和家人，跟著高德地圖走，吃喝玩樂不用愁。
為讓京津游客實(shí)現(xiàn)“一部手機(jī)游景區(qū)”，省文旅廳與高德地圖進(jìn)行跨界合作，助力游客查詢河北各景區(qū)的基本信息、周邊服務(wù)、咨詢建議等內(nèi)容，輕松掌握河北旅游資源及產(chǎn)品信息，樂享精彩河北。
隨著自駕到河北旅游的京津游客日益增多，省文旅廳還與中石油河北銷售公司聯(lián)合開展了“周末游河北，中國石油為您加油”活動(dòng)。在北京和河北境內(nèi)500座加油站點(diǎn)設(shè)立“河北旅游品牌宣傳站”，設(shè)立“周末游河北”線路、景點(diǎn)等宣傳資料展示區(qū)，為游客出行提供方便，并在河北靠近北京的100座加油站開展掃碼關(guān)注河北旅游公眾號(hào)，享受周末期間中國石油加油優(yōu)惠活動(dòng)。
對于非自駕的京津游客，可以乘坐京津冀旅游班列到河北享受周末。去年，省文旅廳聯(lián)合北京鐵路局，開通了“樂享河北號(hào)”京津冀旅游班列。今年，結(jié)合“周末游河北”活動(dòng)，京津冀班列進(jìn)一步擴(kuò)容，發(fā)車方向和班次進(jìn)一步增加，包括將開行塞罕壩方向旅游班列10列、邯鄲方向4列、白石山方向2列等。
旅游直通車也是京津游客可選擇的交通工具。目前，京津冀三地開通了多條班線化旅游直通車，以北京、天津、石家莊等城市為中心，覆蓋了避暑山莊、北戴河、野三坡、古北水鎮(zhèn)等環(huán)京津重點(diǎn)景區(qū)，為游客提供自由靈活的出行方式。
“通過完善從北京、天津到河北景區(qū)的交通設(shè)施和公共服務(wù)，能夠提升京津游客旅游體驗(yàn)，增強(qiáng)河北旅游黏性，使‘周末游河北’成為京津市民的一種生活方式。”邸明慧說，京津市場在全國具有領(lǐng)頭雁作用，能夠帶動(dòng)其他省份游客到河北旅游，進(jìn)一步撬動(dòng)全國客源市場。（記者 賈楠 見習(xí)記者 高二會(huì)）
